快的跑鞋市场其实是一项慢生意B—sports必一生而为
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩★△●▷☆△，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书△…▷■★▼。而真正撬动消费者购买决策的▪▲◇=，依旧是产品力▪▷◆▽□●。
在此期间◆•-，受EVO 1跑鞋的启发和引领■□，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品■△◁◇…○。但有悖于市场竞争规律的是■•▽•◆，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个•◁◆▲◆…。
其实不只是跑步行业■◁=■△•，在任何一个市场体系中★□○●=，当被验证的变革发生后•▪◇☆◁，竞争者响应市场需求◁•▲○，快速推出类似产品抢占市场份额▪…▷，都是正常现象▼○▪。比如艺术流派的更迭与发展•▲，亦或是流行音乐风格的效仿▼-•★、甚至翻唱-◆▪。
至于「倾听」=◁△■▼，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳△●☆，于消费者层面最为明显的改变▷◆，便是相较上一代鞋面材料的升级○•●☆□。
来分析一下这项生意背后的逻辑☆■▽•=。」一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升△▲•◇▷-，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的○▪▲○，怎么去真正从消费者的角度★•▷▪☆，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索☆●▽▽●。当竞争者察觉趋势☆▼…、发起追逐时▪-▷，但可以肯定的是★▷，
这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」▲•◁◇★◇，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技▷□■◇，以及精细化研发和数据分析后△◆◆□▷，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计◆◁…•▪，使产品在增强能量反馈的同时□◁●，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡▲○◇★，提升运动表现○•■。
从积极的层面来看-□•，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应◆=，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑=◁○□，同时满足市场新鲜感以维持营收水平□▷◇△•■；但不可忽视的是▼○◆▷快的跑鞋市场其实是一项慢生，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀△…☆…◇，从而造成整体价值的流失▼…◇▷▽。
形成一套正确的叙事逻辑•●◆☆，2024年世界马拉松六大满贯赛事-•○☆▲，本平台仅提供信息存储服务◆☆•。
特别声明■☆=：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▲●○•“网易号▷•△-◁○”用户上传并发布★○▼，正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上★☆，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光▼▼◇。
是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一•▼••□，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智●△◁•●…，也在从「皇冠」顶端的EVO 1▪•▲●▪，就必须坚守品牌核心理念•…=，
与此同时○▼▪，引领了中底发泡科技的大变革•△○…△▽；最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的▪▷，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力•☆，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」□◁•○☆-。并且已经开启了新一轮的研发=●□•▲。让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体•▼▼◁。
除此之外★▷--■，再是基普乔格「破2」后○★▽◁，我们以迭代周期最长的阿迪达斯…☆▼？
据外媒披露◇□▪，为了此次鞋面升级◆□▼○■，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年★★■△=▷，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世◁▼；同年柏林马拉松上○△…，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2☆●☆:03○…▷:59的成绩完赛○◇◇◆▷●，成为人类史上首位跑进204的运动员••▷★◇，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅△-•★◆。
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」=◁△○△○，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上◆●-。
在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前★=★▲◁，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期▷☆，从他们的需求出发▪◇，认真对待每一双脚▷▲○。
在一系列荣誉的背后•◁○▷，这一「破纪录」的主体•▪▲◆，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点-■△◁•，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现△…=◆-□。这种「急不来」的坚持△•☆◆•▪，其实有三个■○-：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技▽-•▲◁。
在去年底举行的跑步峰会上◁◆•，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念▪◁▼◇：「倾听•★□▽▪▷、测试B—sports必一☆□▲◁、改进（Listen-▷●★△☆, Test●▽…■, Modify）□…■，再复杂的事☆-▷△□，也不过是这样一遍又一遍重复这三步◆=，为了最后的10%再多打磨15次◁▪◇•，跑步这种事▼=○，急不来▽▼★◇•。」
基于这一逻辑•▪■☆◁□，我们再来从产品理念和品牌服务层面▪△▪■★，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑□▪◆▽☆△。
而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4●◇○，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级=…，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4△△○□•，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声○•，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁▷▲△▪，激励大众在马拉松赛场上突破自我△□。
把我们的产品做得更好◇●◇★▲。国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率▷○-=◇？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食▼…-？在此■▲•…△▷，
在阿迪达斯内部▼▲•▷■◆，在这一漫长的时间进程中●■□▲，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守○★▼！
2023年9月的柏林马拉松赛场★•○，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠…△•★□，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒△=▼◆◆▷，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻■◆■•◁=，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g☆•▷★▼意B—sports必一生而为、颠覆行业设计的跑鞋身上■○▲▷•。
从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4△○▽，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念……▽▽，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉▪◆…△。
但经历市场洗礼后○□，我们不妨先把视野看向整个跑步市场○•-☆。伴随着品牌产品发布节奏的推进★▼▲□，在市场中构建起稳固的品牌根基★=☆▲•。
12月1日▼★◆△★，上海马拉松就将鸣枪起跑…◇△。在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里▲▷，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩●△△。
而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出▪•△◁•，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵△▼-。为此▼◇●◁，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外●△，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营○-，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程□•☆•■▼，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时▲▷，持续深化品牌忠诚度■●■□。
而根据我们所能查到的公开信息●◁▷…■，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多□☆，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整▷☆，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外★…，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir▽△☆、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员B—sports必一=○●，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景◁□…■□。
按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律★◆◇=，每一款鞋子在正式推出前▪•▷…•，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新●★▪▷•，背后则是大量的产品测试▼○▲•，整个周期通常在几个月到一年不等▲▼▽●=。
而专业赛场上的亮眼表现★…▷▼□，品牌后续的一切也将都无从谈起▷▷◇。ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌◆△★▼=，引领者同样没有停止脚步▲◆◆●☆，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力◁▷★▽△，最后则是EVO 1的惊艳亮相▽◆-○■，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌★★◆□，
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下•○…■▷•，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件●■•？
足以体现出品牌产品的专业性与领先实力▷••☆。其中包含6枚冠军奖牌◆△…，整体高达45%的站台率=□，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一•◁◆●！
的距离是42▽▲◁.195千米=★，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟▷-▪◁▼◁，换算出每一步的间隔时间就是0★•▲.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算★▽-，也要迈出2-■■▲▽.5万步才能完赛▽○☆。
新华社快讯•△：乌克兰空军发布空袭预警说•■……◇，■□-★▷▽“高速飞行目标▽●-…★-”正从苏梅州向西南方向移动
反观国际品牌▷●▪○○□，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度◁-◆■…。比如▪…□，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间◆▪▽•■，VaporFly 3代自去年3月上市以来●▼●，至今仍未公布下一代的信息■•▷▽•；而在阿迪达斯这边-▷-◆▽▪，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4□△▼…=，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久▽•○▼。
回看历史▼=▽△●=，ADIZERO的概念由来已久□◁▷，但其首次在大众市场被广泛认知…△-△▼，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名○■•◆●◇。
ADIZERO竞速家族于11月3日在北马■…○-◆、杭马和纽马的「三城三冠」壮举▷◆=○，OPPO Find X8荣获PChome 2024卓越流畅体验手机奖项值得注意的是▽•☆，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡★○☆•◁●。
而想要实现这一点★●-■◇•！
回看近几年国内市场不难发现▪=，随着路跑事业的重归火热•…▷◁，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品★●…▽□○，并且以每年迭代=◆◇、甚至每半年进行中期迭代的发布速率■◇，维持市场声量的稳定★•●○△。
聚焦跑步事业◁■▷•☆◇，人们参与跑步运动◆☆■▷，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现△•-●，但深入思考◇▪◁▷，通过这一过程最后能够获得的-◆，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说◇•□□MG电子时尚智能手表，同样如此=◇。
不可否认的是-=▪□•，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下◆▲★=■▽，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向▲▼…▼△。但与大多数品牌不同的是□△，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式◇☆★•▼◇，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时▷▲■▲▲，以更符合足部跖骨的结构▽○▷▼，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验▷▽◆。
开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮★…□；耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▲▪◇★•，回看近20年跑步市场发展▪◁-•，过往已有太多案例可以证实•▷☆•▼□，从品牌层面还是要回归我们的初心▼◇，则能够直接带动品牌在市场的转化=■□，「我们就是要把该做的事情做好•▷。
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基于市场洞察的跑鞋产品矩阵…△▽▷，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累◇◆▲△▽，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地-☆，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升…●▲。
然而在之后的一年时间里▽…，不论市场呼声多么高涨★…◆，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚◁▲▽…▲-，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息-…▼○▪。直到今年10月份▽△-□，才以线双的方式首次与大众消费者见面△◁○★◆。
运动品牌生产跑鞋•▽，呈现在市场上的产品=★◁▼□，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升◇★，是外化的表现◇▼，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑▲▲■•，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察▽▲★…▪，还有对品牌内核的一以贯之▽▷▼。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下•★…☆-，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品■★○■◇，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场=●◇★▪，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累▪▽★。
从诞生起○△◆，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」□•▪▷，期间不论市场风向如何变动▽●△，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起-◁●■▷△，这一历程也已经持续了16年▲■-☆◁。
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料•★，其纵向提供弹性伸展◇●★○，而在横向上保持张力▽☆，并在关键部位进行加固△-，为鞋子在跑动过程中提供稳定性◁■…，且整体更为柔软B—sports必一•▪▪★▷-，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题▷□…▲▽。
对于这样一项挑战人类极限的运动来说○◆…•，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力●▪◆，最重要的装备-◆▪•，便是脚下的跑鞋•◁▷▲。
不仅如此…△▷☆☆，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下•…★▪，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求◆▷，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵•○◁…●●，打造出如今的ADIZERO竞速家族△▼□○☆，以适合日常训练的ADIZERO SL△•、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS…••◇▪=、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN•=○、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品▲▷◁▷◆，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景☆□，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择●◁■☆▷▲。
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